两大巨头的 “派对” 战争

作者 | 黄昱

在吃鸡游戏大战后，腾讯又一次发起了对网易的全力一击，这次开火的战场是派对游戏。

12 月 15 日，腾讯轰轰烈烈地上线了手游《元梦之星》，与网易打造的爆款《蛋仔派对》对垒。在这个已经被网易验证过的赛道，腾讯火力全开，希望迎来《王者荣耀》、《和平精英》之后的下一代国民游戏。

不少游戏爱好者都发现，最近被《元梦之星》包围了。有游戏策划人士告诉华尔街见闻，目前腾讯内部很重视这款游戏，在不惜一切代价进行推广。

腾讯为《元梦之星》配置了极高级别的营销投入，营销矩阵以微信为主力，聊天中输入 “元梦之星” 关键词还会出触发动画彩蛋引导下载，与此同时，抖音、小红书、微博、B 站等社交软件全面配合铺量。

在定档之日，腾讯还宣布首期会投入 14 亿元专项投入激励金，上不封顶，用于建设电竞赛事体系、激励内容创作者和 UGC 地图创作者。

此外，《元梦之星》同时与腾讯视频、腾讯音乐、《王者荣耀》、美团等诸多腾讯系产品进行联动。

“腾讯在《元梦之星》宣发上的投入确实非常大，效果明显也比端游《无畏契约》要更好。” 一位腾讯游戏员工对华尔街见闻表示。

《无畏契约》来自腾讯全资控股的美国游戏厂商拳头游戏，今年 7 月国服正式上线，由腾讯代理。起初，腾讯内外都对《无畏契约》成为爆款抱有期待，腾讯游戏高级副总裁马晓轶更直言：“《无畏契约》将是今年腾讯游戏发行最重要的一款产品”。

但如今上线已经过去半年，《无畏契约》未能成功引爆国内市场。

在爆款游戏上断档已久的腾讯，无疑在《元梦之星》上下了重注。

中娱智库首席分析师高东旭对华尔街见闻表示，从广告投放上的大手笔和各种联动，足以看出《元梦之星》想超越《蛋仔派对》的决心。

作为后来者，《元梦之星》还在宣传上一直强调 “正版”，在上线前一个月拿到了《糖豆人》的正版授权。

氪金能力强，加上稳坐国内社交流量头把交椅，腾讯为《元梦之星》开了个好头。

七麦数据显示，《元梦之星》开服仅 90 分钟就登顶 iOS 免费总榜，12 月 15 日以来已经霸榜 5 天，并进入游戏畅销榜 Top2。七麦预估，仅 iOS 端流水已超过 5000 万元人民币，而安卓端收入通常以 iOS 两倍估算。

眼看手里的蛋糕就要被老对手腾讯分走，网易也进入了战时状态。除了在《元梦之星》上线的当天推出福利满满的 “蛋搭节” 外，《蛋仔派对》还在 11 月宣布未来两年要砸 5 亿作为创作激励；其广告投放量也开始飙升。DataEye 数据显示，11 月初《蛋仔派对》仅有千组投放，月尾投放素材数就已经突破万组，12 月 15 日更是飙升至单日 24 万组。

同时，网易又秀了一波数据，称《蛋仔派对》目前累计注册用户过 5 亿，加上此前的过亿 UGC 内容、过亿月活和破 3000 万日活等。

国内两大游戏巨头由此进入了白热化竞争状态，一如当年的他们对吃鸡游戏的争夺。

作为全球最大游戏公司，腾讯之所以如此重视《元梦之星》，很大程度是因为其在国内游戏市场已略显疲态，面临爆款后继乏力的窘迫局面。

前述游戏策划人士指出，腾讯游戏营收压力较大，此前投入特别多的资金和资源，但一直无法做出原创爆款游戏。

腾讯财报显示，今年三季度其国际市场游戏收入增长 14% 至 133 亿元，排除汇率变动影响后增幅为 7%；本土市场游戏收入增长 5% 至 327 亿元，较国际市场有所逊色。

互联网分析师张书乐称，腾讯的游戏架构很稳定，双爆款驱动，而这一点网易和米哈游在今年也成功实现了。反观腾讯游戏，其双爆款已经上线多年，玩法创新也到了极致，若没有后续接档的爆款游戏，容易造成青黄不接。

因此，腾讯游戏急需下一款接棒《王者荣耀》与《和平精英》的产品，为国内游戏市场注入新的活力，助力其穿越周期。

火热的派对游戏无疑是上佳选择。浙商证券分析师陈相合认为，派对产品一定程度上依赖流量驱动，《元梦》或将显著得益于微信生态加持，叠加本身质素合格，有较大希望做到千万级别 DAU，若占据约 50％市场份额，则有望取得 35 亿以上年流水。

另据华尔街见闻了解，有不少人认为，《元梦之星》有后发制人的优势。浙商证券分析师指出，因为派对游戏适合熟人之间进行团队合作，具有强社交、娱乐性，故更适合具有熟人社交网络的腾讯进行发行。

流量驱动固然重要，但派对类游戏更考验内容质量和运营能力。

“有社交网络可能会有一定的加成，但前提是用户真能在《元梦之星》中感受到差异且超越《蛋仔》的体验，否则社交网络就无法达成催化作用。” 张书乐对华尔街见闻指出，在没有超越《蛋仔》的颠覆式创新之下，《元梦之星》目前是跟风，难以超越和切割更多份额。

浙商证券分析师陈相合则表示，《蛋仔》具有先发优势带来的海量 UGC 内容积累（超 1 亿张 UGC 地图），并受益于网易发挥稳定的长线社区运营能力。长期来看，竞争结果将由创作和社交生态决定，仍有较大不确定性。

作为中国游戏两大巨头，网易与腾讯的竞争从 20 年前就开始了，新一轮的 “派对” 战争，只不过是他们多年征战的又一次实操。只是谁胜谁负，仍无定论。

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