苹果官方直营渠道加入 “价格战”？ iPhone 15 系列机型最高可降 2050 元

随着 618 年中购物节的来临，不少手机厂商开启了降价促销活动，苹果也不例外。

目前，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5 月 20 日晚 8 点至 5 月 28 日，iPhone 15 系列开始降价促销，其中，最新款 iPhone 15 ProMax 可优惠 2050 元。

具体来看，iPhone 15 券后价为 4599 元起，优惠 1400 元；iPhone 15 Plus 券后价为 5599 元起，优惠 1400 元；iPhone 15 Pro 券后价为 6099 元起，优惠 1900 元；iPhone 15 ProMax 则优惠最多，达到 2050 元，售价 7949 元起。

最新款 iPhone 15 系列之外，在天猫苹果旗舰店，包括 iPhone 14 系列、iPhone 13 系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品均有不同程度的优惠。

从优惠力度来看，本次 iPhone 15 系列降幅堪称 “有诚意”，与其他线上渠道不同，天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表了苹果的态度，过去官方价历来是最 “坚挺” 的，几乎很少参与各大促销。但从 2023 年 10 月至今，苹果频繁对新品 iPhone 15 系列进行促销，除官网直营渠道之外，其他渠道价格或还将进一步下跌。

苹果开启频繁降价

5 月 20 日上午，记者查询电商平台发现，截至发稿，拼多多 “百亿补贴” 下的 iPhone15 标准版起售价已经下探至 4498 元（128G），iPhone 15 Plus 下探至 5358 元，iPhone 15 Pro 下探至 5798 元，iPhone 15 Pro Max 则降至 7548 元。

部分 iPhone 15 价格已下探至 4498 元。 图片来源：拼多多截图

事实上，早在 2023 年 10 月底，苹果便罕见地将刚刚发布一个多月的 iPhone 15 系列机型价格进行调整。当时 Apple 京东自营旗舰店的 iPhone 15 系列手机领券至高优惠 801 元；而苹果天猫官方旗舰店可使用 700 元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max 可使用 500 元优惠券。这也是近年来降价最早的一批新款 iPhone。

随后苹果开启降价的时间为今年 1 月，当时苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动，以符合条件的支付方式买 iPhone 15 系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 500 元。

苹果的促销正变得愈发频繁，并且从降价幅度来看，本次 iPhone 15 系列机型的降幅令人惊喜。那么，苹果的降价行为未来会走向 “常态化” 吗？对此，记者致电 Canalys 高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）了解情况，在他看来，苹果频繁降价的策略今年应该会延续，但不至于常态化，降价行为一般仍跟随国内的促销活动。“苹果相比于去年的销量来说是下跌的，所以它目前存在一些销售压力，并且我们认为当前苹果的库存情况应该是相对偏高的（并非不健康），所以促销降价是符合我们预期的。”

当谈及苹果 “降价换量” 策略能否一直见效时，他表示：“618 或者双十一那个月或者那个季度确实是一个销售旺季，如果某个品牌降价很厉害的话，肯定是有一些效果的，但本质上相当于把人们的需求前移了，拉长时间来看，其实对大盘（国内手机市场）没有太大的影响。从苹果的角度来看，降价短期还是会有销量的，但是从中长期来看，它下跌的趋势暂时还挺难去缓解。一方面，国内大盘刚刚回暖，相比于高峰时期，人们对旗舰机的消费力有所下滑；另一方面，市场竞争上，先不说华为，其他很多中国厂商都有新的产品，包括 AI 手机、折叠手机等等，安卓品牌会给苹果带来压力。”

华为重返国内手机市场第一

当前，苹果一直在努力扭转其在国内的销量，但自华为去年下半年回归 “5G” 速度后，iPhone 在国内面临挑战。

Canalys 发布的 2024 年第一季度报告显示，今年一季度中国智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达 6770 万台。其中，华为经历了 13 个季度，重夺中国市场第一，凭借 Mate 及 nova 系列热烈的市场反响，出货量达 1170 万台，市场份额达 17%。OPPO 以 1090 万台的出货量排名第二；荣耀以 1060 万台的出货量位居第三，同比增长 9%；vivo 以 1030 万台的出货量紧随其后排名第四；苹果在头五厂商中跌幅最大，以 1000 万台的出货量排名第五，同比下降 25%。

朱嘉弢（Toby Zhu）认为：“中国市场在年初的增速仍低于全球 11% 的复苏速度，给予华为抢占市场份额的空间，迅速夺回桂冠。Mate 60 系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。4 月，华为将 P 系列全面升级为 Pura 70 系列，至此，华为完成了手机产品的全线迭代。华为在 2024 年的一项关键策略是从硬件和软件系统底层着手打造智能终端 AI 能力，将 ICT 及行业级 AI 成功实践扩展到消费电子领域。”

展望接下来苹果和华为的 PK（对决）情况，他进一步补充称，“华为还需要一定的时间去恢复，包括渠道等，但它现在产品 Mate 系列、Pura 系列都集中在旗舰这个价位段，对苹果带来直接的影响，因为市场蛋糕就这么大，而华为拿走了一部分。不过，苹果新机 Pro 或者 Pro Max 等机型都卖得挺好，并且高阶产品的内部占比也比前几代都好，那苹果的策略就是，如果量上没有保证，就把整体的均价提上去”。

本文作者：王晶，来源：每日经济新闻，原文标题：《苹果官方直营渠道加入 “价格战”？ iPhone 15 系列机型最高可降 2050 元》