需求回暖，iPhone 16 在中国首发销量飙升 20%！

今年早些时候，苹果 iPhone 销量表现疲软，一季度中国区销量下滑 19%，销售不力也拖累了苹果第三财季的相关收入。当前，随着 9 月苹果 iPhone 16 的发布，iPhone 在中国的销量有了回升的迹象。

10 月 18 日，据 Counterpoint Research 数据显示，在中国首发的前三周，iPhone 16 系列的销量增长了 20%。到目前为止，新款 iPhone 的表现优于苹果前几代产品。消费者继续转向价格更高的机型，高端 Pro 和 Pro Max 机型的销量与去年同期相比增长了 44%。

分析指出，尽管只是首发前三周的数据，但这对苹果来说是一个积极的信号，今年的发布会也比去年要好。iPhone 贡献了苹果公司大约一半的销售额，iPhone 需求回暖或将吸引消费者购买 Apple Watch 等配件或 Apple Music 等订阅服务。

Counterpoint 分析师 Ivan Lam 表示，iPhone 15 系列早期受到生产问题的影响，可能限制了初期销量。他补充道：

鉴于生产顺利提升、持续的定价策略以及现有 iPhone 用户的升级换机浪潮，iPhone 16 系列在中国国内市场经历了显著增长。产品组合也有了显著改善。

尽管开局良好，但 iPhone 16 今年仍面临许多本土大牌竞争对手。Vivo 刚刚发布了新款旗舰产品 X200 Pro，华为预计将于 11 月推出其下一代 Mate 设备，小米和 Oppo 也将在年底前更新其产品线。根据 Lam 的说法，苹果手机面临着来自华为 Mate 60 系列的强大挑战，华为手机销售仍然很好。

此外，根据 Counterpoint Research 的智能手机 360 追踪的初步数据显示，2024 年第三季度全球智能手机销量同比增长 2%，这是自 2018 年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长。大多数市场在第三季度有所复苏，由西欧、拉丁美洲（LATAM）和日本领衔，均记录了双位数的同比百分比增长。

就品牌动态而言，该机构研究总监 Tarun Pathak 评论道：

所有智能手机 OEM 厂商都受益于 2024 年的市场复苏。前十名品牌均巩固住了其市场份额，三星和苹果在 2024 年第三季度维持住了前二排名，其次是小米、OPPO 和 vivo。