B 站公布 “花火” 数据：入驻品牌增长 2050%，非头部 UP 主接单率提升 100%

智通财经 APP 获悉，8 月 2 日，B 站 (09626) 首次披露 “花火” 相关数据。数据显示，截至今年 6 月，入驻品牌同比增长 2050%。从 GMV 上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码 3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。此外，过去一年中，在花火接到首单的 UP 主占比 45%，其中中腰部 UP 主的接单率同比提升超过 100%。

数据还显示，品牌在 B 站上复投率高达 75%。花火平台过去一年举办了大量运营活动，如针对品牌的近 60 场学院培训，及种草大作战、双十一、618 等营销策划活动，一方面是为了让品牌更加熟悉 B 站的内容生态，另一方面也在拓展 UP 主的商业合作机会。

B 站副董事长兼 COO 李旎在今年一季度的财报电话会上表示，B 站一直致力于让 UP 主的创意更多地对接到品牌方，“B 站的广告不光我们自己在做，也会和 UP 主一起去做。”

此外，得益于花火的服务能力，各大品牌的品宣收益及 UP 主的商业内容制作能力都得到了提升。过去一年，有 3000 多条商单视频登上热门，相当于平均每天都有超过 10 条商单上榜，同比增长 150%。