收编微商、火拼友商，拼多多意在狙击唯品会？

2018 年行业内就兴起过一轮社交电商热，但社交电商的花期相当短暂。

美股研究社获悉，近日，拼多多正大力推社交电商群买买。群买买主打品牌特卖，主要模式为平台集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分销商品，店主获得相应佣金。

在 6 月，群买买似乎进入了产品推广期。当月，群推出一项拉新活动，老店主成功邀新后，当新店主业绩满 298 元，老店主可得 50 元拉新奖励。一位群买买店主表示，群买买正狂撒十个亿，“抓住机会！”

虽然自起家拼多多便被贴上社交电商的标签，但拼多多一直都否认自己是社交电商，严格来说，拼多多与云集、淘集集等依靠店主分销社交电商路线并不相同。

拼多多过往拉新策略，更多是依靠砍价、助力等普通用户自发的社交裂变，这些动作对平台更大的意义在活跃度而非交易转化。

但对一家年活跃买家数已达 8 亿的电商平台来说，交易转化的重要性无疑会持续攀升。拼多多这时候将半正规化的微商收编，不失为一条拉动交易增长的良策。